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        食品飲料產業包裝印刷的個性化趨勢解析

        發布日期:2019-04-02 19:57

          無論是生活方式的選擇,良好的記憶還是重要的目標,在更深層次上與消費者聯系的飲料標簽都非常粘。一些包裝的目的是刺激身體狀態,觸摸您最喜歡的假期記憶或增強健康生活方式的價值。——甚至在消費者擰開蓋子,拉動拉環或蓋住蓋子之前,這些包裝已被推動。消費者參與他們的產品體驗。
          鑒于市場的增長,制造商爭奪消費者的心,思想和忠誠并不奇怪。據PMMI《2018年包裝和加工運營方面的飲料趨勢》稱,目前飲料包裝行業的301億美元預計將在未來10年內增長4.5%。
          在當前的飲料產品競爭中,或許更多的品牌會采取更大膽的措施,并在產品之外放大產品的內在本質。——特別使用印刷效果的功率。今天的消費者在口渴時可能不會喝酒,但是當他們感到被理解時,他們更有可能這樣做。

        包裝印刷扣動心弦的飲料標簽

          選擇職業道路,搬到新城市或買房子——這些是受情緒影響的決定。但那些飲料怎么樣?一個人對商店貨架上的某種飲料有某種情緒反應,這種聯系是否會影響他們購買該產品的決定?
          答案可能是“是”,因為消費者將繼續選擇熟悉或突然具有懷舊感的飲料產品。想想可口可樂公司的“可口可樂”活動,它通過簡單地打電話給消費者來創造一種吸引消費者的方式。可口可樂公司長期以來一直在碳酸飲料領域成立,這提高了客戶的忠誠度并引起了品牌的轟動。
          即使是這樣一個大品牌,創建這個多樣性標簽也不是一個小小的壯舉————而且印刷技術的進步使得這項運動成為可能。根據Label&Narrow Web,可口可樂公司找到了一家標簽和包裝轉換公司,該公司調整了配備HP Indigo數字印刷技術的印刷商來完成這項工作。
          使用這種技術,可以小批量生產多個名稱標簽,并且仍然可以展示高質量的印刷。根據非洲雜志PACKAGiNG&Print Media的報道,可口可樂公司多次與轉換公司和打印機公司合作,這些公司和打印機公司在國際上合作,以多種語言創建了數千個名字。一些國際打印機公司使用靈活的版印刷而不是數字印刷,因此要在不同類型的打印機上實現相同的“可口可樂”著色,在打印之前會進行詳細的顏色匹配。一些品牌發現與客戶溝通的方式不那么直接,但這種方法仍然具有親密感或難以描述的個性化。 Jack Danny和Johnnie Walker正在積極探索其市場的不同領域,并期望通過一系列定制產品擴大其市場份額。尊尼獲加(Johnnie Walker)最近創作了“簡·沃克”(Jane Walker),這是她的黑色品牌產品的特別版,旨在吸引那些通常不被認為是威士忌消費者的女性。紳士杰克威士忌杰克丹尼前往市場,結合優質威士忌和高端啜飲體驗。
          根據PMMI報告,獨特的包裝是高級品牌區分和重視品牌的手段,因此中檔品牌現在正在使用包裝來模仿最佳品牌的外觀。 。 Jack Daniels紳士杰克的獨特之處在于金屬標簽,類似于銀色圓盤,該品牌旨在吸引那些專注于比傳統紙質標簽更精致和創新細節的消費者。一些精神正在進一步開發高端包裝印刷技術,成為彩色玻璃標簽和其他觸覺標簽,以獲得更復雜和昂貴的外觀。
          包裝必須意識到健康和生態良知
          個性化不是銷售的唯一關鍵。消費者對支持健康,活躍和清潔生活方式的產品具有相同的高需求,因此越來越多的飲料制造商在生產飲料時使用更小的尺寸和更多的卡路里。少罐或瓶。這種精致的配額不僅滿足了對卡路里和糖類低熱量產品的需求,而且還強化了參與飲食控制的概念,這與幾十年來的超大飲食有很大不同。
          在這個時代清潔標簽的,消費者也在尋找自然和無添加劑的飲料,而且這種飲料也提出了生產和加工企業的挑戰。有機或多種天然更果汁這種不均勻的分層和沉淀容易發生站立在貨架上一段時間,所以,為了避免客戶端的反感,在一方面收緊品牌飲料的包隱藏小瓶的內容,另一方面,制造商必須在生產線的一些改進,通過添加或混合設備調整所述填充的設備來處理不同特性的更加自然的飲料。
          除營養外,可持續產品還可以增加品牌銷售。品牌可以建立與消費者誰也越來越關注環保產品提供的環境問題,減少廢物的產生新的連接。解決這一轉型制造商的一種方法是使用技術數字印刷,該技術通常被認為更有利可圖,在小批量生產中標簽的多樣化更加環保。數碼打印機如運動“分享可口可樂”類別使用的HP Indigo技術,人們已經認識到在每一輪的印刷以減少能源消耗和供應量所帶來的環境效益。一些飲料制造商使用可應用于數字印刷技術的環保材料生產有機產品,例如植物油基油墨或水基油墨。這些油墨不僅干燥迅速,而且還提供高質量的印刷,并最大限度地減少揮發性有機化合物的釋放。——這些揮發性有機化合物通常在傳統的溶劑型油墨中大量存在。 UV油墨也具有類似的優點,具有快速固化和干燥速度,揮發性有機化合物的最小釋放和直接進入玻璃瓶或PET瓶的高質量數字印刷。

        包裝應具有健康意識和生態意識

          現有的各種飲料與技術發展相關聯,這些技術發展增加了生產線的靈活性,加速并簡化了不同系列產品之間的過渡。隨著消費者對各種飲料的需求持續增長,制造商必須比以往更頻繁地更換標簽和更換產品,從而創造出消費者想要的大量定制或特定產品。
          為了實現這種快速轉型,許多制造商在考慮多種標簽的生產時采用了數字印刷,便于快速制備和應用標簽。使用這種技術,標簽圖案的生成更有效,并且可以在更短的時間內完成,從而減少代價高昂的停機時間。包裝商可以使標簽更接近生產時間,因此包裝和運輸之間的時間大大減少,并盡可能新鮮地送到商店。
          數字印刷系統的普及是由于該技術每天都變得更容易使用。現在,這項技術可以用于較小批量的產品,例如30,000個單位,但如果你想堅持使用傳統的印刷技術,這將是一個更難的決定。
          除了數字印刷技術之外,創造更大,更引人注目的圖像的技術正在扎根。根據PMMI報告,收縮套管貼標技術目前在罐裝和瓶裝飲料中得到更廣泛的應用。例如,精釀啤酒制造商可以將收縮套管放入6件式包裝中。這種樣式包裝印刷簡化了包裝線的轉換,對于使用相同罐裝形式生產各種類型或風味飲料的公司是有益的。
          當然,有些品牌更喜歡紙板而不是收縮套管,因為紙板在打開時會保留其圖像和形狀,而收縮套管會撕裂和變形,并且在首次使用后可以丟棄。無論您選擇何種材料,這兩項技術都為品牌帶來了額外的好處。——更多照片,更多信息和機會講述產品的故事。
          尋找利基市場是市場發展的關鍵。
          瓶裝水市場可以成為飲料行業差異化重要性的最佳證明。在這個市場中,根據營銷目標,相同的液體作為完全不同的產品呈現。每個品牌都設計其包裝和標簽元素以匹配其目標人群,這些元素成為調整產品擱架空間的區別點。例如,埃維昂和斐濟的水源有清潔,天然和異國情調的水源。兩個品牌使用透明的瓶子和表示擊打風景,這有助于發送上述信息,同時,說明產品純度的標簽。雖然一些品牌,如維生素水和拉克魯瓦布,添加了產品的味道和/或碳酸氣的,“水”仍然被認為是吸引消費者尋求的是與普通水略有不同的產品。
          然而,要找到利基市場的趨勢已經下降在飲料行業的各個領域,公司正在采取自己的SIP在人群中脫穎而出。有時利基市場,可以發現提供了可靠的便利,像稻草袋或喝運動飲料蓋。在其他時候,它可以使用熱變色油墨標簽庫爾斯輕和藍色標簽上的創新原來的包裝,就像巨大的庫爾斯啤酒衍生表明啤酒已達到飲用合適的溫度,這它還提供了一個對客戶有趣的互動功能。
          這種“偉大”的罐頭模式是最近的發展,傳統上比紙質標簽慢。 PMMI報道了改進,例如溫度敏感的油墨,照相油墨,油墨高光澤,無光澤和觸覺油墨油墨是改進的涂層技術的結果。已經進行了質量和罐體印刷的表現,在過去的五年中,在此期間,每英寸點數(dpi)的數量從120增加到130進行詳細的檢查,同時分離高的工作定義,印版制作和印刷不斷改進。
          然而,雖然利用新興技術,并找到正確的市場定位是對公司的運營至關重要,制造商應該集中精力將重點放在主要的問題。品牌只能容納聲稱擁有在市場上獨特的空間,如果他們想和適應生活的方式和消費國。飲料品牌,以確保其產品的差異點繼續深化自己的潛力,并繼續sating解渴為客戶在未來的幾十年。
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